Perché non metto il link “nel primo commento”

“Link nel primo commento 👇”

Lo vedo ovunque, su LinkedIn e su X. E ogni volta mi irrita un po’. Apro i commenti, scorro, il link non c’è. Oppure è finito sotto altri dieci commenti. Oppure l’autore se n’è proprio dimenticato, e mi tocca scrivere la frase più triste del web professionale: “Mi mandi il link?”

A volte lo chiedo. A volte rinuncio. E quando rinuncio, l’autore ha perso esattamente il lettore che gli interessava: uno che voleva approfondire.

Per questo nei miei post il link lo trovi nel post. Sempre. Ti spiego perché, e ti spiego anche cosa dicono davvero le piattaforme, perché su questo tema circolano più leggende che dati.

Il motivo principale è banale: la comodità di chi legge.

Se scrivo un articolo, voglio che chi è interessato lo trovi con un clic. Non dopo una caccia al tesoro nei commenti. Il “link nel primo commento” sposta la fatica dall’autore al lettore, e lo fa per un motivo solo: provare a ingannare l’algoritmo, costringendo le persone a interagire, aprire, scorrere.

Trovo queste logiche stupide e snervanti. Da utente le detesto, quindi non vedo perché dovrei imporle a chi mi legge.

Preferisco lettori meno numerosi ma comodi, che usano i miei contenuti come serve a loro.

Non guardo i numeri dei miei post e non ho mai fatto test A/B. Non per pigrizia: semplicemente non è quello che misuro.

Mi fido di un’altra cosa: la validità del contenuto. Se un articolo serve, chi lo legge lo gira a un collega, lo cita in una riunione, me lo nomina al telefono. È passaparola, da persona a persona. Funziona da sempre e non dipende dall’aggiornamento di turno di un algoritmo che troppo spesso premia la vuotezza.

Un contenuto che vale viaggia da solo. Quello vuoto ha bisogno dei trucchi.

Questa è l’obiezione che arriva sempre. Allora sono andato a vedere cosa dicono le piattaforme e i dati. Il quadro è molto meno netto di quello che raccontano i guru.

La voce più autorevole è quella di Rishi Jobanputra, Senior Director of Product Management del feed di LinkedIn. Nel 2025 ha risposto pubblicamente alla domanda “un link nel post riduce la distribuzione?”, e il messaggio è stato chiaro:

“We don’t intentionally limit the reach of posts with links in it.”

“Non limitiamo intenzionalmente la copertura dei post che contengono link.”

— Rishi Jobanputra, LinkedIn

Lo stesso messaggio è stato ripetuto ai giornalisti in un briefing di marzo 2026.

L’unica condizione che pone è di buon senso: il post deve “dare abbastanza contesto da stare in piedi anche senza il link”. Se il post è solo “ho scritto una cosa, leggila qui”, va male. Non per il link, ma perché non dà niente a chi legge.

In altre parole: conta il contenuto, non il trucco. Che è esattamente la mia tesi.

Diversi studi (quasi tutti di aziende che vendono strumenti per LinkedIn) trovano che i post con link ottengono meno visualizzazioni, con stime che vanno dal 25% al 50% in meno. Numeri molto diversi tra loro, perché cambiano il campione, il periodo e il metodo di calcolo. Lo spiega bene un confronto pubblicato da Ordinal.

Il dato più interessante arriva però da MagicPost, che ha analizzato oltre 1,2 milioni di post: la penalità non riguarda il link in sé, ma la scheda di anteprima (immagine, titolo, dominio) che LinkedIn genera automaticamente. I post con anteprima ottengono circa metà delle visualizzazioni. Quelli con il link scritto nel testo, senza anteprima, sono in linea con i post senza link.

Traduzione pratica: metti il link nel testo, chiudi l’anteprima, e il presunto problema sparisce.

C’è un dettaglio che quasi nessuno considera. LinkedIn mostra i commenti in ordine di “più rilevanti”, e un commento dell’autore con un link spesso non è tra quelli. Il risultato? Il lettore non lo vede, a meno di cambiare ordinamento e scorrere fino in fondo. Alcune analisi segnalano anche che la piattaforma ha imparato a riconoscere i post costruiti solo per spingere verso il link nei commenti.

Quindi il trucco rischia di farti perdere due volte: la copertura non migliora, e il lettore il link non lo trova.

Su X la storia è diversa, e va raccontata onestamente. Nel novembre 2024 Elon Musk in persona, rispondendo a Paul Graham, ha suggerito di “scrivere una descrizione nel post principale e mettere il link nella risposta”, per “fermare il lazy linking” (PCMag). Un’ammissione di fatto. Un’analisi di Buffer su 18,8 milioni di post ha poi mostrato che, da marzo 2025, i post con link degli account non Premium avevano un engagement praticamente nullo.

Poi, a luglio 2026, il colpo di scena: il responsabile prodotto di X, Nikita Bier, ha scritto a Mark Zuckerberg che “non serve più mettere i link nelle risposte”. Il giorno dopo, rispondendo ancora a Paul Graham, Musk ha confermato: “non li penalizziamo da oltre un anno” (PPC Land). Prove indipendenti che il meccanismo sia davvero cambiato, per ora, non ce ne sono.

Morale: anche dove la penalità esisteva, le regole cambiano senza preavviso. Chi ha costruito le proprie abitudini su un trucco si ritrova a inseguire l’ultimo tweet del proprietario della piattaforma.

Mettiamo in fila i fatti:

1. LinkedIn dice ufficialmente che non penalizza i link.
2. I dati indipendenti sono contraddittori, e quando una penalità emerge riguarda soprattutto l’anteprima automatica o i post senza contenuto.
3. X ammetteva la penalità, e oggi dice di averla tolta.
4. L’unica cosa certa, sempre, è il fastidio di chi deve cercare il link.

Di fronte a questo, la scelta per me è semplice. Non gioco con i trucchi degli algoritmi, che cambiano ogni sei mesi. Scrivo post che stanno in piedi da soli, e metto il link dove serve: nel post, a portata di clic.

Se questo mi costa qualche visualizzazione, va bene così. Preferisco cento persone che leggono davvero a mille che scorrono senza trovare niente.

• Scrivi un post che abbia valore anche senza il link.
• Metti il link nel testo, dove si vede.
• Chiudi l’anteprima automatica (la “x” sulla scheda) e, se vuoi, usa un’immagine tua.
• Smetti di inseguire i trucchi: guarda chi ti risponde, non quanti ti vedono.

E se proprio vuoi mettere il link nel primo commento, fammi un favore: almeno ricordati di metterlo.

E voi? Link nel post o nel primo commento? Raccontatemelo nei commenti

• Rishi Jobanputra (LinkedIn): i link nei post riducono la distribuzione?
• Zoomsphere: miti sulla reach smentiti con fonti ufficiali
• Chad Wyatt: i link influenzano la performance su LinkedIn?
• MagicPost: come funziona l’algoritmo LinkedIn nel 2026 (1,2M post)
• Ordinal: perché gli studi sulla penalità dei link non concordano
• Contentin: cos’è la “external link penalty” (e perché è folklore)
• PCMag: Musk ammette che X penalizza i post con link (2024)
• Buffer: i link danneggiano la performance su X? (18,8M post)
• PPC Land: X dice di aver tolto la penalità sui link (2026)
• SEO Blog: X dice di aver smesso, ma le prove sono deboli